与游戏研发商、发行渠道达成紧密合作,聚合渠道都是通过聚合SDK

选IP还是VR 中小手游厂商突围之路

2016年04月26日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

艾媒咨询最新发布的《2015-2016中国手机游戏行业年度研究报告》提到,手游市场规模增长放缓,手游用户红利已阶段性见顶,网易、腾讯占据手游市场7成份额。在手游市场饱和、巨头挤压双重压力下,留给中小CP、发行和渠道的生存空间越来越小,这使得业内不少手游企业纷纷谋求出路。其中之一便是大力布局IP市场,花重金购买二次元、小说、影视剧等IP;而有的厂商则转战VR领域,研发VR设备,收购国外VR公司等,将原本放在手游业的重心转移到VR市场上。是走IP之路还是VR之路,成为当今各游戏企业思考的问题。

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IP虚高,成本压力增大

在年度研究报告中,艾媒咨询整理了行业关键词,其中之一便是“IP”。自2015年起,各类二次元、端游、小说、影视剧IP被迅速炒热,有IP的手游才能从同质化严重的手游市场中突围,落到用户视野,如去年最热门游戏之一《花千骨》,则是“影游联动”中最典型代表之一。得益于电视剧《花千骨》,手游版的《花千骨》收获大量玩家,一举跃身App
Store免费榜第一。但是随着电视剧的结束,《花千骨》手游热度也大幅度退减,跌出排行榜500。可以看出,即使依靠热门IP,也很难保证一款产品成功。

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在本月20日由爱游戏、益玩游戏联合举办的“手游2.0下的IP战略”沙龙会议中,嘉宾们也指出如今IP价格太高,要收回在IP上的成本投入存在难度。因此,即便是得到了IP,也有可能入不敷出,面临亏损。而对于本来生存压力就大的中小CP、发行来讲,当其花了重金购买IP却没有可发行或成功几率大的游戏时,对该公司的经营状况无疑是雪上加霜。所以,当下言IP,更像是一场豪赌,中小游戏厂商很难赌得起,即便咬咬牙买了IP,也难以有剩余的资金去进行市场运作。

VR市场泡沫显现

既然购买IP也难以保证一款手游的成功,不少游戏厂商干脆直接转战VR,开始布局VR战略。但这样高调谈论VR前景、跟风研究VR更像是一场做给投资人看的戏码。众所周知,如今VR市场还不成熟,国内尚缺乏做出优质VR内容的条件,技术、设备都还处于孵化期,业内人士估计VR真正成熟需要十年左右的时间。而即便大作出现了,VR昂贵的设备消费、封闭式的操作习惯等一系列问题始终存在。因此,现在诸多进军VR的厂商,更侧重的是资本运作,中小游戏厂商迫不及待将侧重点放到VR领域,回报前景短期内比较堪忧。

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抱团取暖或成游戏厂商唯一出路

手游投资热潮早已退去,如今的资本市场再不是一个demo、一份策划、一个创意就能获得融资。资金不到位、巨头强压之下,令不少游戏厂商陷入困境。单枪匹马难以在手游业杀出一条血路,更多地需要中小公司抱团取暖,进行资源配置,打通CP、发行、渠道、玩家关系链。如益玩游戏,在手游市场规模增速放缓时,Q1逆势增长。得益于与cp、渠道等多方紧密合作,在产品、资源等方面进行优势互补,产生共赢。

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所以,手游公司突围之路在于合作,抱团取暖不仅可获得市场合力、用户资源、品牌效应以及低成本扩张,还能够争取更多的资源优势,实现减成本、保品质、塑品牌、增收益、占市场等价值。这比盲目追寻IP、盲目转型VR要来得更加靠谱。

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益玩游戏CEO受邀出席GMIC并发表主题演讲

2016年04月27日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

4月28日-5月2日,2016
GMIC全球移动互联网大会将于北京举行。作为游戏行业先锋代表,益玩游戏受邀出席本次大会。益玩CEO潘晓旭将于4月29日下午在互动泛娱乐峰会进行主题演讲,分享益玩成功经验以及泛娱乐下的精准IP策略。

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益玩游戏是中国领先的手机游戏开发商、运营商和发行商,致力于打造国际化的手机游戏专业平台。经过几年的快速成长,目前已发展为国内发行能力前列的联运渠道平台,现拥有8000万以上用户。其中手游日分发量500万,与国内1000余家移动游戏研发商、渠道商建立紧密合作,平台月流水突破1.5亿。

益玩游戏坚持联运与独代齐头并进,与游戏研发商、发行渠道达成紧密合作,打通CP、发行、渠道、玩家关系链,实现优势互补。同时,益玩游戏加紧布局IP战略,与二次元、小说、影视剧产业等进行深入交流与合作探讨,实现资源互补。合作共赢的态度使益玩发展势头迅猛,在手游规模增速放缓,手游市场阶段性见顶之际,益玩Q1业绩却呈现逆势增长,总流水达到3.8亿,受到业界关注。

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2016
GMIC全球移动互联网大会是全球规模最大、最具影响力的移动互联网行业盛会。本次大会以“Mobile
Infinity”为主题,将有超过50场高峰论坛,涵盖机器人、智能硬件、VR/AR、音乐、设计、移动游戏、大数据、移动教育、移动医疗、互联网金融、智能汽车、电影等众多行业,将吸引来自全国各地数万名移动互联网行业精英前来参与。

【责任编辑:你的骄傲】

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长尾渠道升温 三大聚合平台如何实现流量变现

2016年12月01日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

渠道,产业链中极为重要的一环,“渠道为王”便代表了这一环节的地位。在手游行业中也不例外,目前国内手游市场上主流分发方式仍是各类型的渠道。而在主流的第三方应用商店、运营商渠道、手机厂商渠道之外,2016年长尾渠道的热度急剧增加。分散、单一用户量级低、市场占有率极不明显的长尾渠道,却在聚合后能爆发出与主流渠道份额媲美的力量。那么,在聚合渠道领域的三大平台——益玩游戏、7659游戏、QuickSDK,它们是如何来实现流量变现的呢?

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【聚合SDK为核心 统一分发实现变现】

首先来看下三大平台的共性。聚合渠道都是通过聚合SDK,来实现长尾渠道的统一分发、监控、结算等功能。在聚合SDK工具方面,益玩游戏是国内最早提出并开创这一工具的平台,而7659游戏与QuickSDK同样在聚合SDK上具有自身独特的优势。在聚合的主要分发模式下,三大平台并无明显区别。

在具体运营模式方面。益玩游戏、7659游戏、QuickSDK则在业务范畴、产品选择等方面表现出了鲜明的差异性。

【益玩游戏 综合业务实现流量变现】

而在聚合方面,益玩游戏则经历数年的发展,已经发展成为一个集联运、独代、联合发行、广告投放接入等业务构建的综合性的平台。其不仅通过聚合的众多长尾渠道,利用庞大流量优势,进行分发,实现变现;更直接涉足发行领域,直接将流量变现所获得的收益最大化。在流量变现根本的产品方面,亿万游戏除了开放接入中小CP的手游外,更偏好于大厂强IP手游,以爆款来实现收益的高速增长。

【7659游戏 开放接入优质产品实现变现】

7659游戏在变现方面,则更偏好于链接上下游的桥梁。“为合作伙伴提供安全、稳定、高效的商业化支持”便是其的发展理念。相对于益玩游戏的综合性,7659游戏则提供了开放平台,供CP将游戏产品上传,并将其分发至聚合的长尾渠道。而除了联运业务外,7659游戏还拥有发行、联合发行、VR游戏发行等,同样是借助于流量优势,将变现的收益最大化。

而在将自身聚合的流量变现外,7659游戏还在通过定制游戏中心的业务,助力长尾渠道实现自身流量变现。基于开放平台的丰富游戏资源、托管运营的技术和服务等,7659游戏能通过为长尾渠道等打造一站式游戏中心,让其用户在自有的平台上便能完成下载、付费等,简化流量变现的步骤。

【Quick 专注聚合SDK初涉联合发行】

在聚合渠道领域最新成立的QuickSDK,则将主营业务放在SDK接入方面。而在此基础上开展的聚合渠道业务,其在成立之初便确定了与天象互动、英雄互娱、银汉科技、昆仑万维、心动游戏、乐逗游戏、天赐游戏达成战略合作,不仅成为能快速发展其聚合SDK业务,更能获得大厂的手游,在聚合的长尾渠道上进行分发。同时,7659游戏近期宣布成立新品牌试水联合发行,也是在将流量的收益最大化。

通过聚合SDK技术聚合长尾渠道,进行统一分发,涉足发行领域是益玩游戏、7659游戏、QuickSDK的共性;而在其他流量变现的形式上,三大在战略性发展上大相径庭。而随着长尾渠道价值不断凸显,尤其是在二次元、电竞等细分领域成绩的抢眼,三大聚合渠道平台的流量变现能力相信会得到更大的提升,成为手游渠道强劲的生力军。

【责任编辑:晴海龙少】

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