但在业内大多数公司都不能通过流行游戏挣钱的情况下,Saga》已经成为全球范围内最成功的手游之一

英国手游公司KING赴美上市 估值76亿美金

2014年03月14日 来源:gtv 作者:wb_澳门网上赌彩网址大全 ,whm 搞趣网官方微博

明星手游产品《Candy Crush Saga》开发商 King Digital
EntertainmentKing已经聘用了摩根大通、瑞士信贷和美国银行等华尔街投行来筹备IPO相关工作,计划将于本月在美国上市。3月13日,这家英国手游公司对外表示,预计IPO的价格约在每股21至24美元之间,估值最高可达76亿美元。

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澳门10大正规赌场 ,King的正式公司名称是Midasplayer International
Holding。如果上市成功,这将是首家以手游概念登陆美国资本市场的游戏公司。

虽然是通过《Candy Crush
Saga》闻名全球,但King到现在已有超过10年的历史。据了解,King成立于2003年,最初公司总部位于瑞典,早期是一家flash休闲游戏平台,一直业绩平平。自Facebook开放平台之后,King将产品接入Facebook后开始有所突破。所以King与Zynga类似,都是依附于Facebook上的社交游戏公司。

与Zynga不同的是,当移动互联网开始兴起的时候,King将其原有的精品游戏移植到移动平台,依附Facebook的社交关系链,《Candy
Crush Saga》成为去年在iOS收入排名中仅次于《Clash of Clans》的游戏。

据了解,Zynga在2011年IPO以明星社交游戏FarmVille上位,当时希望达到200亿美元的估值,但截至IPO首日结束前,该公司的估值大约在70亿美元,此后Zynga一直业绩低迷,目前市值徘徊在50亿美元左右。

值得注意的是,King原先考虑于去年年底在纳斯达克上市,彼时估值只有50亿美元,但最后推迟了IPO的时间。为避免和Zynga一样,游戏产品单一而导致投资者信心不足,因此King放缓了IPO的速度。

《Candy Crush
Saga》是一款益智类三消游戏,平均每天吸引9,300万玩家。记者采访时得知,《Candy
Crush Saga》不像一般的游戏厂商对IP具有依赖性,而是对游戏的玩法进行创新。

最新赌博app下载 ,公开资料显示,2011 年,King 营收额仅为 6400 万美元,利润也仅为 61.7
万美元;而到了2013年,King 实现营收18.8 亿美元,利润 5.68
亿美元,其中78%的营收来自 《Candy Crush Saga》这一款游戏。

全球网赌十大平台 ,不能忽视的是,King会过于依赖其招牌游戏《Candy Crush
Saga》,而在其他游戏上没有什么作为,对其公司后续的盈利能力仍存在担忧。

去年第四季度,King公司营收从前一季度的6.21亿美元,下降到6.02亿美元,营收的下降与Candy
Crush Saga的用户流失有关。

“在游戏行业中就是这样,无论你之前推出的游戏多受欢迎,也不能保证接下来的游戏产品能够继续大红大紫。”此前Rovio《愤怒的小鸟》就是一个典型的例子。

正规赌钱的十大app正规网赌软件app ,据了解,截至2013年12月,《Candy Crush
Saga》DAU达到9300万,但是King的其他游戏却相对一般,该公司排名第二的游戏《Pet
Rescue Saga》DAU是1500万,其他游戏都是在1000万以下。

King如果成功IPO,对国内几大手游公司而言或许是一个利好的消息,毕竟这意味着美国资本市场开始认可手游概念。

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下载量变收入:King IPO估值达50亿美元

2014年01月14日 来源:搞趣网 作者:wb_xxl 搞趣网官方微博

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随着像Candy Crush
Saga这样的游戏DAU数量突破1亿,全球游戏制造商King正在向对手们展示自己不仅有能力凭借游戏吸引用户,还知道如何让他们为之付费。

和《愤怒的小鸟》开发商Rovio,《我的世界》开发商Mojang以及Clash Of
Clans开发商Supercell一样,King是最近在全球游戏行业取得重大成就的欧洲游戏公司之一。但在业内大多数公司都不能通过流行游戏挣钱的情况下,该公司卓越的盈利能力使之成为了业内众多开发商模仿的对象。

King公司对手游市场的专注帮助了该公司在手游领域收获了足够多的利润。手游市场是一个规模数十亿美元的快速增长领域,该公司主要创作短游戏时间,具有沉迷特点的消除游戏。尽管King没有发布具体数字,但业内专家们预计该公司的日收入在100至300万美元之间。最近,据可靠消息透露,King在美国上市的估值已经达到了50亿美元。

King公司是十年前由工作在同一个初创科技公司的好友们在瑞典共同创建的,在2005年从Apax
Partners和Index
Ventures获得了3400万美元的投资。自此之后,King一直处于盈利状态,实际上,分析师们认为该公司能够持续盈利的关键在于King可以说服玩家们在同一款游戏中进行数次消费。该公司的免费模式非常有效,玩家们可以免费下载游戏,并且按照自己的需要购买各种道具和生命,一些分析师称,这种模式已经成为了全球现象。

加利福尼亚州Eilers Research公司的Adam Krejcik说,“Candy
Crush是数年来最大的大众游戏之一,该公司早已经开始盈利了,这款游戏很明显把King的收入带向了新的阶段”。

这款由3D糖果方块组成的三消游戏目前在网页,智能机和Facebook平台发布,已经在Facebook占据了9个月的冠军位置,而且在美国的
iOS收入榜成为了冠军,比Spotify和Tripadvisor应用更受欢迎。King还透露准备为智能电视平台发布这款游戏。

据Krejcik透露,在全球范围来看,苹果的iOS和谷歌的Google
Play商店收入今年已经突破了100亿美元。其中一半的收入来自七个发行商,包括King,DeNA,GungHo,Supercell和EA等公司。

短时游戏

据King公司首席创意官Sebastian Knutsson透露,Candy
Crush之所以让玩家们沉迷,是因为该游戏的乐趣和对消费者习惯的适应。

“我们在内部讲的是,微型娱乐,而且我们认为这种游戏适合当今的手游领域,玩家们更喜欢短时间的游戏,而不是超长时间和深度的游戏”,他说。

Knutsson是King公司五位创始人之一,这几位创始人占据公司25%的股份,他还是最初研发Candy
Crush的10人团队成员之一。该游戏融入了其他游戏的流行元素,比如《宝石迷阵》中闪闪发光的图片风格,Candy
Land中的糖果元素以及《俄罗斯方块》中的方块元素等等。

“糖果似乎是所有人都会持积极感觉的东西,而且我想要一些能够闪亮并且有光泽的东西,并非不可实现”,Knutsson在斯德哥尔摩办公室接受路透社采访时说。

玩家们被Candy Crush
Saga的画面所吸引,他们可以付费购买更多的生命,否则就需要等待30分钟再次开始,不过也有一些作弊手段出现,还有的玩家调整了自己手机的时区来提前获得生命继续游戏。该游戏的吸引力因为具有社交元素而更加广泛,玩家们可以在Facebook进行游戏,还可以通过社交分享如何通过某些困难的关卡,还有的玩家在自己的Facebook页面发泄没能通关的郁闷心情。

King表示,去年决定专注于移动平台的决定非常关键,因为手游市场飞速增长,而且游戏表现非常好。

Knutsson说,糖果在手机屏幕上的显示效果非常好。分析师认为,该游戏易于上手,而且游戏时间较短,因此非常适合手游玩家们打发碎片化时间,而且该公司通过不断更新等级和挑战吸引玩家们再次进入这款游戏。

Knutsson说,“我们知道该游戏可以在Facebook受欢迎,但我觉得该游戏在手游平台的成功真的让我们感到惊喜”。

该游戏非常成功,以至于King的终极对手Zynga公司的CEO,前微软公司Xbox
负责人Don Mattrick也承认,“我坦白,我是一个Candy
Crush玩家,而且我非常喜欢这款游戏”。

加利福尼亚州Zynga公司的发展轨迹其实也反映了业内很多同类公司的命运。在2009年,该公司推出了社交游戏FarmVille,这款农场经营游戏获得了玩家们的热捧,但目前这款游戏却很难再赚到钱了,因为玩家们转向了手机游戏平台,而该游戏仍然还停留在Facebook平台。自两年前10亿美元IPO之后,Zynga的股价已经下跌了65%,目前该公司还在裁员,同时也在关闭一些工作室。

市场调研公司Newzoo预计,全球所有平台的游戏收入到2016年将达到861亿美元,届时玩家数量也将达到15.5亿。该公司预计最快的增长将来自手游领域,该部分将占据总游戏收入的30%,比今年17%的比例大幅提高。

据King透露,该公司目前有150款游戏,每天玩家们的游戏次数在10亿以上,该公司还在储备自己的产品,准备为玩家们提供更多的游戏选择。

该公司本月初发布的《农场英雄传奇》已经迅速占据了英美两国的iPhone收入榜前15名,这使得King在两个国家的收入榜前15名都有三款游戏入榜。该公司的另一款游戏Papa
Pear Saga也在收入榜慢慢爬升。

同时,该公司计划在亚洲进行扩张,至少为Candy
Crush开辟新的战场,该游戏在亚洲和Supercell的Clash Of
Clans一起获得越来越多的玩家欢迎。

东京Macquarie公司的高级分析师David
Gibson说,“这两款游戏是首批打入日本应用收入榜前十或者前20名的欧美产品”。

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King、Kabam和Zynga:三家公司的手游异路

2014年01月24日 来源:手游网 作者:wb_ct 搞趣网官方微博

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近日,King宣布注册了Candy商标,各种霸气地开始自己的维权。众所周知,King凭借《Candy
Crush Saga》在手游圈声名鹊起,随后成为社交游戏冠军,而《Candy Crush
Saga》已经成为全球范围内最成功的手游之一。

而Kabam也在日前宣布,2013年的年收入突破了3.6亿美元,涨幅超100%。Kabam旗下的多款页游产品,如《卡米洛特王国》等,在移植手游后也在全球范围内取得了出色的成绩。

但反观曾经最牛的社交游戏公司Zynga,在进入2014年以来,它似乎在泥潭里越陷越深。

上周,Zynga股票在周四暴跌了12%,而祸不单行的是,瑞银集团周四也将Zynga公司的股票评级从“持有”下调至“卖出”,这从侧面说明市场对该公司基本面的信心恶化。实际上在2012年开始,Zynga就已经开始出现了下滑的信号,从2012年开始就已经出现了DAU持续下滑的现象。但当时公司还有足够的现金储备得以挥霍,因此危机并没有完全浮出水面。而在2013年Zynga开始节节败退,关闭多个工作室时,似乎已经无力回天。

那么,King、Kabam、Zynga三家社交游戏公司,为何走向了不同的道路?从某种程度上说,三者在面对移动游戏浪潮时不同的态度和举动,在这过程中产生了不可忽视的影响。

King和Kabam的崛起之道

先来说King,有媒体用“大器晚成”来形容它,并不为过。King的爆发是在2013年,或者可以说《Candy
Crush
Saga》(以下简称Candy)是时间节点,这款游戏让King在Facebook和移动平台上均取得了优异成绩。而亮点在于,King并没有在游戏中对付费做特别的限制,但。除此之外,King在对款休闲游戏的生命周期延续、玩法挖掘以及品牌建设上持续发力,目前《Candy》的关卡还在持续更新,而正如前文所言,King已经将Candy注册为了商标。因此可以认为,King擅长玩法的设计和内容添加。另一方面King对移动市场的转型也非常积极,在2013年初将公司名从King.com改为King,某种程度上“摆脱”了页游的身影。

再来看Kabam,其社交游戏更为重度,同时Kabam更为擅长结合影视IP,例如霍比特人和速度与激情。尽管Kabam旗下的有产品在玩法上较为同质化,某些产品基本上只是换皮,但却能吸引足够多的用户,并获得很高的留存和ARPU值。分析认为,Kabam能在换皮之余依然受到玩家欢迎的主要来自以下3点,其一是内容更新、功能设计上非常严谨,重视对原有系统的优化和利用;其二是重视游戏的生命周期,同时对免费玩家也较为友好;第三是不断推出吸引玩家的游戏内活动。因此Kabam的优势则在于熟悉玩家心理,以及运营之道。目前,Kabam的收入已经有7成来自手游。

Zynga的步入歧途

对比King和Kabam,Zynga的此前的举动则可以用3个词形容:仓促、冲动、野蛮。Zynga转型移动游戏更像是无奈之举,此乃仓促。过度花钱,土豪式收购,此乃冲动。用不恰当的方式导量、蛮狠管理造成核心员工流失,此乃野蛮。如果读者不熟悉Zynga或许有些摸不着头脑。那么不妨看看一些具体的实例。

先说仓促。当年Zynga在社交游戏领域崛起的时候,iPhone才首次亮相,而该公司并没有预料到社交游戏会快速从浏览器转移到移动端,当Zynga回过神来,开始转变的时候也没能做到足够快,而且Zynga的移动产品在商业化力度上远不如其网页产品。

再说冲动。2012年第一季度,Zynga营收3.21亿美元,堪称最风光的时光。在此时Zynga却在大肆花钱:1.8亿美元买下OMGPOP、2亿美元购置公司大楼、人员规模扩充至2000余人。包括其IPO,等等。这些都被许多业内人士认为是冲动之举。支出的大幅抬升某种程度上到危机显现后更拖垮了Zynga,以至于后期的大幅裁员出现。

最后说野蛮,Zynga的跨平台战略可以用简单粗暴来形容。Zynga的游戏产品的移动版对用户而言算不上友好,最初可以说只是照搬页游的表现形式,另一方,Zynga的产品做出来就上,而不是等到完善了再推出,而这些都最终伤害了用户。而在管理方面,Zynga在IPO之前强迫早期员工返还授予的股票、无预兆的裁员等也让Zynga员工的行踪蒙上一层阴影。

由于公司状态持续低迷,Zynga已经换了新的首席执行官,并于2013年底重组了领导层。但依然有分析师提出,市场对Zynga公司第四季度收入的共识预期可能过于乐观。

Zynga沉浮带来的启示

Zynga何时才能走出泥潭,似乎也成了未知数。而Zynga、King和Kabam的沉浮依然能对于国内公司依然能带来一些启发——

1、保持创新和品质,厂商不能为了迎合市场的快速变化的需求而不惜牺牲产品质量、或制作过于同质化的产品。

2、慎重IPO,现在国内手游市场狂热,许多具备一定规模的手游公司或许都有IPO计划,但必须反思的是,泡沫几何、预期是否过高。资本的炒作容易冲昏头脑,Zynga在上市后股价短期上扬后,就开始持续下跌。

3、稳重和谦虚,在业务扩张上要稳扎稳打,不宜在初期就将战线拉的过长,如King在做好西方市场后,才开始开拓亚洲市场,Kabam也是在近几个月内才开始在中国市场发力。另一方面手游行业变化快速,一款产品只能定一时的输赢,要对曾获得的成功持谦虚态度,才有机会保持王者地位。

【责任编辑:wb_ct】

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