产业所用的IP主要从影视、游戏、动漫、文学、音乐等领域获取,以IP为核心的泛娱乐布局成为中国文化产业趋势

聚焦2016ChinaJoy:泛娱乐时代下的生存和机遇

2016年04月22日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

从2014年开始,“泛娱乐”被许多中大型游戏企业列为重要的战略发展方向。近两年以来,不断出现火爆的IP影视,IP游戏,IP文学,IP动漫,经过发展,IP已经成为一种国内新兴的经济模式,粉丝经济则是IP商业化的通路,通过最核心的明星IP形成粉丝经济效益就能在娱乐行业内通吃。泛娱乐已经成为未来创业和投资的新热点。

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在互联网时代,文化产品的链接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展,而是可以协同打造一个明星IP,构建一个知识产权新生态。近几年来,以IP为核心,横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫的互动娱乐内容逐渐增多,《琅琊榜》、《秦时明月》、《天涯明月刀》等大IP产品在大受欢迎的同时收益不俗。“明星IP”成为泛娱乐产业中聚合粉丝情感的核心,以IP为核心的泛娱乐布局成为中国文化产业趋势。

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在全民泛娱乐的背景下,市场上出现大量公司布局这一生态,但做好泛娱乐产业远远没有这么简单。大部分创业者手里的资源以及影响力无法适应发展,尤其是中小型游戏企业能否在泛娱乐生态下站稳脚跟,值得商榷。在这样的大背景下,众多厂商需要通过一个具有影响力的平台来进行交流与合作,开展更多跨界布局,从而在“泛娱乐”时代尽情在行业中驰骋。

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2016年7月28日至31日,第十四届ChinaJoy将在上海新国际博览中心荣耀登场。在新的产业形势下,ChinaJoy将被赋予全新定位:打造全球最大的以游戏为主导,覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台,并一如既往地满足全球各相关企业的布展需求。

产业调整和企业需求是ChinaJoy重要的考量标准,ChinaJoy不仅仅满足于以游戏为主的发展,通过开展跨界合作布局,促进ChinaJoy发展战略调整,以更好配合企业的发展需求。

作为与ChinaJoy同期举办的中国国际数字娱乐产业大会受到游戏产业政府主管部门高度重视和深度参与,大会每年邀请海内外知名游戏企业高管参加会议,历经多年沉淀,已发展成具有产业风向标意义的游戏产业高端大会。在整个ChinaJoy展会期必将呈现出更广泛的话题讨论和更精彩的观点碰撞与交流!

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“泛娱乐”已经从最开始的公司战略布局,发展成为行业布局,最后演变为泛娱乐产业链。在这个过程中,游戏厂商如何在泛娱乐时代生存下来?怎样在深度和广度上不断优化升级,形成IP商业模式,从而具备真正的文化竞争力?这些问题的答案将会在2016ChinaJoy为您揭晓。

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ChinaJoy2016再升级,泛娱乐浪潮连接产业新发展

2016年04月21日 来源:ChinaJoy与4399 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

澳门十大赌场排名2015 ,近年来,我们总是能听到许多关于电影公司入股游戏公司、CP购置经典IP、明星入股游戏公司的消息。当大佬、媒体对泛娱乐概念侃侃而谈时,大部分玩家及用户们对于这个新兴概念却并不太熟悉。

关于“泛娱乐”概念最早可以追溯到2011年,腾讯副总裁程武在某次动漫展上首次提出的构想。到了2014年,“泛娱乐”一词被文化部、广电总局收录到行业报告并重点提及。早期的“泛娱乐”概念还缺少可行的实现方式,直到2015年《花千骨》、《琅琊榜》等热播电视剧与手游结合碰撞出了绚丽火花,这才真正点燃了人们对“泛娱乐”作品的热情。那么,对于“泛娱乐”,你了解多少呢?

基于IP,但不止于IP

“泛娱乐”最核心的部分就是IP,IP即知识产权的英文简写。在大部分人眼中IP或许是本知名的小说,或许是一部引人注目的影视作品,但IP真正的领域却不仅仅是这些,它可以是一个人物、可以是个卡通形象、可以是一首歌曲,甚至是一款游戏。

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也就是说,只要是通过智力创造性劳动所获得的成果就可以视为IP。通常而言,“泛娱乐”产业所用的IP主要从影视、游戏、动漫、文学、音乐等领域获取,而IP的作用就是突破传统领域的壁垒并将不同领域联系起来,从而达到各领域互利共赢的关系。

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从某种方面来说,“泛娱乐”就是以IP为核心,进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济模式。目前,高质量的IP衍生的游戏产品在市场上拥有超高的成功率,除此之外,游戏同款的周边也是粉丝们热烈追捧的事物。每年的ChinaJoy,展区的周边领取处都人满为患,成为一道独特的风景。

IP影响力造就产品成功率

作为泛娱乐的核心内容,IP究竟有多大的能力,以至于能够将众多的娱乐产业串联起来成为相互关联的系列产品?一切都源于IP在互联网时代爆发出的强大号召力。以《海贼王》和《火影忍者》为例,它们都以漫画为根源,坐拥庞大的粉丝群体。改编的同名动画,继而在亚洲乃至全球大获成功,进一步提升了IP本身的影响力。随后,衍生出的游戏作品也琳琅满目,不少都成为了现象级的经典之作。这些游戏作品的成功,IP的国际影响力功不可没。

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放眼国内,《十万个冷笑话》、《尸兄》、《秦时明月》等优秀国漫不断脱颖而出。其中,受年轻人热捧的《十万个冷笑话》和《秦时明月》在完成漫画到动画、动画到电影的布局之后,顺势推出了相应的同名手游,也收获了不错的市场反响。除了动漫,网络文学也是国内手游市场不可低估的中坚力量,《盗墓笔记》和《诛仙》等网文IP也逐渐完善泛娱乐布局,满足受众文字以外的娱乐需求。当然,近年来最出名的泛娱乐游戏作品,还是随热播剧一同大红大紫的IP手游《花千骨》,引领了影游相结合的市场浪潮。

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IP的强大影响力在历年ChinaJoy上也表现无疑,基于《魔兽争霸》和《魔兽世界》的强大影响力,暴雪的展台前永远都排着长长的队伍,玩家们愿意花费1个小时或更多时间获得一张合照或是一份周边奖品,魔兽IP的影响力可见一斑。

国内厂商们的“泛娱乐”布局

可以说IP的价值在于它可以衍生出一系列相关的产品,还可以带来不可估量的未来价值。这也是越来越多厂商奔赴到“泛娱乐”产业链建设中的一大因素。最早提出“泛娱乐”概念的腾讯,在“泛娱乐”生态布局上也最为迅速和全面:腾讯动漫平台、腾讯电影+、腾讯文学等组成了腾讯“泛娱乐”业务矩阵,再围绕着《尸兄》和《洛克王国》等经典IP进行改编并进行多形态的跨界衍生。

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有着极强的市场敏锐嗅觉的阿里巴巴也紧随其后布局了自己的“泛娱乐”产业链。阿里巴巴通过资本手段渗透到文学、影视、音乐、动漫等领域的同时,也积极布局“泛娱乐”的渠道建设,入股了优酷土豆、收购了九游UC、接入了时光网等电影平台等等。而百度在“泛娱乐”布局上就显得有所“滞后”,其在该领域布局上主要以内容制作领域为主,除了自家视频平台爱奇艺外,还入股了华策影视,整理了文学领域成立了百度文学。

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当然除了BAT外,众多厂商也纷纷布局“泛娱乐”产业链。游族网络以《三体》和《女神联盟》两大IP切入“泛娱乐”产业链;飞鱼科技围绕着《保卫萝卜》IP进行影游联动;360与光线成立合资公司,切入上游内容制作领域,国内厂商的“泛娱乐”布局还远没有停下脚步。

泛娱乐浪潮下的反思

虽然国内越来越多厂商逐步布局“泛娱乐”,但在繁花似锦的情况下,我们也要保持一双明辨的眼睛。一些立意不高的IP,虽在短期内吸引了一大批青少年用户,但其后续的发展却差强人意。这既是意料之外,却又在情理之中。

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对待IP我们不能做简单的“拿来主义”,我们要做的是从深度和广度上不断优化丰富IP内容,形成一个良好的IP商业模式,以此真正扩大IP的价值。概念人人懂,具体怎么做又是一门大学问。助力于行业发展的ChinaJoy,将从游戏出发,涵盖“泛娱乐”领域为从业者们指点迷津。与会者们不仅可以在每年的高峰论坛CDEC上听取大佬们带来的行业干货,还可以从大会举办的三大同期展会(ChinaJoy、eSmart、C.A.W.A.E)中感受最新最前沿的“泛娱乐”浪潮。

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“泛娱乐”从本质上来讲就是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。单纯的购买IP而不用心经营,即使是再经典的IP也会被玩家所厌弃。作为用户,我们更希望看到的是厂商们从多领域维护、丰富IP的内涵,发挥出IP真正的价值。对于如何运营好IP的问题,从业者们也可以在今年ChinaJoy的展会现场、从CDEC大佬们分享的干货中,寻找自己想要的答案。

(本文由ChinaJoy与4399手机游戏网联合策划)

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关于“泛娱乐”概念最早可以追溯到2011年,腾讯副总裁程武在某次动漫展上首次提出的构想。到了2014年,“泛娱乐”一词被文化部、广电总局收录到行业报告并重点提及。早期的“泛娱乐”概念还缺少可行的实现方式,直到2015年《花千骨》、《琅琊榜》等热播电视剧与手游结合碰撞出了绚丽火花,这才真正点燃了人们对“泛娱乐”作品的热情。那么,对于“泛娱乐”,你了解多少呢?

基于IP,但不止于IP

“泛娱乐”最核心的部分就是IP,IP即知识产权的英文简写。在大部分人眼中IP或许是本知名的小说,或许是一部引人注目的影视作品,但IP真正的领域却不仅仅是这些,它可以是一个人物、可以是个卡通形象、可以是一首歌曲,甚至是一款游戏。

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国内厂商们的“泛娱乐”布局

可以说IP的价值在于它可以衍生出一系列相关的产品,还可以带来不可估量的未来价值。这也是越来越多厂商奔赴到“泛娱乐”产业链建设中的一大因素。最早提出“泛娱乐”概念的腾讯,在“泛娱乐”生态布局上也最为迅速和全面:腾讯动漫平台、腾讯电影+、腾讯文学等组成了腾讯“泛娱乐”业务矩阵,再围绕着《尸兄》和《洛克王国》等经典IP进行改编并进行多形态的跨界衍生。

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